Почему рынок б/у техники в Украине переживает новый бум

Еще несколько лет назад покупка подержанной техники воспринималась как вынужденная мера – что-то для тех, кто не может позволить себе новое. Сегодня картина изменилась кардинально. Украинцы всё активнее выбирают б/у гаджеты осознанно: взвешивая характеристики, сравнивая цены и отдавая предпочтение проверенным устройствам с историей. Это не кризисное поведение. Это взросление рынка – и за ним стоят вполне конкретные причины.

Почему рынок б/у техники растет именно сейчас

По итогам 2025 года украинский рынок second-hand товаров зафиксировал уверенный рост – и это несмотря на то, что число импульсивных покупок в целом по стране сократилось. Люди стали тратить реже и обдуманно. А в категории электроники этот сдвиг ощущается особенно отчетливо.

Несколько факторов работают одновременно. Первый – курсовое давление. Большинство электроники в Украине привязано к доллару и евро, поэтому новые устройства регулярно дорожают, даже без видимых изменений и обновлений. Второй – насыщенность поколений. Смартфоны, ноутбуки и игровые консоли сегодняшнего года почти неотличимы от прошлогодних флагманов по реальным возможностям. Переплачивать за коробку с новой этикеткой готовы далеко не все. Третий фактор – рост доверия к вторичному рынку. Появление крупных платформ с системами верификации продавцов, гарантийными сделками и службой доставки изменило восприятие риска.

Именно поэтому сегмент подержанной электроники перестал ассоциироваться с «котом в мешке» и превратился в полноценную альтернативу розничной торговле.

Крупные ритейлеры тоже сделали ставку на б/у

Один из самых красноречивых сигналов зрелости рынка – то, что подержанная техника сегодня продается не только через частные объявления. Обычные магазины электроники давно выделили б/у в отдельный полноценный раздел – и это уже норма, а не исключение.

Возьмем конкретный пример. Gameshop – украинская сеть, специализирующаяся на игровой технике — держит большой ассортимент подержанных консолей, игр и аксессуаров постоянно. Это не «иногда что-то появляется», а стабильная часть бизнеса. Покупатель приходит в знакомый магазин, видит реальный товар, получает чек и может рассчитывать на сервисное обслуживание. Никакой неопределённости с незнакомым продавцом.

Это принципиальный сдвиг. Раньше ритейлеры (розничные продавцы) зарабатывали исключительно на новых товарах. Сейчас логика изменилась: если покупатель пришел за б/у – лучше продать ему самим. Представьте: человек заходит на сайт привычного магазина и сразу видит фильтр «б/у» или «восстановленное» рядом с «новым». Привычный интерфейс, понятная политика возврата, гарантия от магазина – и цена всё равно ниже новой, иногда на 30–50%.

Вот что происходит на практике: сегмент б/у встраивается в привычную инфраструктуру покупок. Это особенно важно для тех, кто раньше обходил подержанную технику стороной именно из-за ощущения риска.

Кому это нужно – и почему именно сейчас

Вторичный рынок техники решает разные задачи для разных групп покупателей.

Семьи с детьми – один из главных сегментов. Ребенку нужен планшет для учебы или игровая консоль в подарок, но переплачивать за новую коробку, которая через год будет заляпана и поцарапана, нет никакого смысла. Б/у устройство в хорошем состоянии за половину цены – абсолютно рациональный выбор.

Геймеры с ограниченным бюджетом. Здесь цифры говорят сами за себя. По данным на май 2025 года, средняя цена новой PlayStation составляла около 16 400 гривен, тогда как б/у – порядка 8 500 гривен. То есть более чем вдвое дешевле. Именно поэтому б/у PlayStation 5 уверенно лидирует в своем сегменте: на подержанные консоли этой серии приходится в три раза больше объявлений и отзывов, чем на новые. Игроки понимают: за те же деньги можно взять консоль прошлого поколения в идеальном состоянии и солидную библиотеку игр к ней.

Малый бизнес и фрилансеры. Хороший MacBook или рабочая станция на базе б/у комплектующих – стандартная практика среди дизайнеров, разработчиков и фотографов, которые понимают разницу между маркетинговым «новым» и реальной производительностью устройства.

Те, кто возвращается или переезжает. Часть украинцев, вернувшихся из-за границы, обустраивает быт заново. Вторичный рынок позволяет быстро и недорого укомплектоваться техникой, не вкладывая сразу крупные суммы в новые устройства.

Как не ошибиться при покупке: практическое руководство

Подержанная техника – это не лотерея, если подходить к покупке системно. Вот что реально работает:

1. Проверьте историю устройства. Для смартфонов и планшетов – IMEI-номер (международный идентификатор мобильного устройства) через официальные сервисы. Для ноутбуков – серийный номер на сайте производителя. Для консолей – убедитесь, что аккаунт продавца отвязан от устройства.
2. Смотрите фото реального состояния. Царапины, потертости и состояние портов на снимках говорят больше, чем любое описание. Если продавец прислал стоковое фото – это повод насторожиться.
3. Просите видео при включении. Особенно актуально для консолей, смартфонов и ноутбуков. Загрузка системы, работа вентилятора, яркость экрана – всё это видно в коротком ролике.
4. Покупайте у проверенных продавцов. Магазины со своим сервисным отделом – самый надёжный вариант. 
5. Уточняйте комплектацию. Зарядное устройство, кабели, оригинальная коробка, дополнительные контроллеры – всё это влияет на реальную стоимость покупки. Иногда «дешёвое» предложение без аксессуаров обходится дороже полного комплекта.
6. Не торопитесь с первым предложением. На платформах, таких как OLX, новые объявления появляются ежедневно. Рынок б/у техники достаточно насыщен, чтобы можно было выбирать не спеша.

Тренды 2026: что меняется прямо сейчас

Рынок не стоит на месте. Несколько направлений, за которыми стоит следить.

Во-первых, растет спрос на восстановленную (refurbished – технически проверенную и приведенную в рабочее состояние) технику. Это уже не просто «б/у», а полноценная категория с диагностикой, заменой изношенных компонентов и ограниченной гарантией. Украинские ритейлеры начинают активнее развивать это направление.

Во-вторых, игровой сегмент переживает интересный момент. Выход PlayStation 5 Pro при высокой цене и умеренных улучшениях фактически подтолкнул часть покупателей к базовой версии консоли – новой или б/у. Это создало дополнительный спрос именно на подержанные модели серии PS5, которые продаются в среднем вдвое дешевле новых, при этом полностью поддерживают актуальные тайтлы (современные игры) и онлайн-сервисы.

В-третьих, покупатель становится грамотнее. Он читает отзывы, сравнивает состояния, уточняет детали – и не стесняется торговаться. Это оздоровляет рынок: продавцы с плохой репутацией уходят, а добросовестные набирают аудиторию.

По итогу – еще недавно подержанную технику покупали «потому что пришлось». Сейчас – потому что так выгоднее и логичнее.

И пока новые смартфоны, ноутбуки и консоли дорожают быстрее, чем успевают заметно меняться, вторичный рынок в Украине продолжит расти. Потому что для всё большего числа людей важна не плёнка на коробке, а то, что устройство реально умеет – и сколько за него приходится платить.

Партнерский материал