Бюджет піару: скільки коштує реклама мерії Дніпра
У 2024 році міська рада Дніпра витратила понад 59 мільйонів гривень на рекламу своєї діяльності. Ці кошти пішли на публікації у ЗМІ, пости в соцмережах, зовнішню рекламу і відео. Усе це оплачувалося з бюджету через тендери на Prozorro.
У 2025 році вже підписані нові угоди майже на 9 мільйонів гривень. Частину коштів отримали «Наше місто» та підприємиця Леся Гайдаш. Заплановано ще один тендер — майже на 4 мільйони гривень. Про це повідомляє Інформатор з посиланням на матеріал “Суспільне Дніпро”.
Найбільше у 2024 році витратило комунальне підприємство "Організаційно-аналітична служба" — 24 мільйони гривень. На другому місці — департамент місцевого самоврядування з сумою понад 17 мільйонів гривень. Далі йде "Дніпровська міська студія телебачення" — 7,4 мільйона гривень.
Закупівлі охоплюють:
- 4561 публікацію в інтернет-ЗМІ;
- понад 600 тисяч квадратних сантиметрів газетної площі;
- 17 тисяч виходів на радіо;
- 11 відеоматеріалів на місцевих телеканалах;
- 4800 постів у Facebook;
- понад тисячу публікацій у Telegram;
- зовнішню рекламу у 34 локаціях по місту;
- технічну підтримку і ведення соцмереж.
Ціни на деякі послуги викликали питання у громадських організацій. Зокрема, активісти з «Платформи Громадський контроль» звернули увагу на дублювання публікацій та завищену вартість постів у Facebook і Telegram. Громадські активісти намагалися звірити кількість запланованих публікацій з реальними — і виявили розбіжність більш ніж у півтора раза.
У відповіді на запит "Суспільного" міськрада зазначила, що закупівлі потрібні, щоб "забезпечити гарантований доступ до національної аудиторії". Водночас підтвердила: у власності міста вже є телеканал "Дніпро ТВ", на який у 2024 році пішло понад 65 мільйонів гривень, а у 2025-му планується понад 73 мільйони.
Частина запитань залишилась без відповіді. Невідомо, чи існує єдина інформаційна стратегія, як обирають підрядників, та як саме оцінюють результат.
Нагадаємо, що міська влада Дніпра витратить 4 мільйони на піар на сайті новин. Також читайте, що у Дніпрі оголосили тендер на дитячі меблі для садочків за 24 мільйони. Раніше ми повідомляли, що у Дніпрі стартує підготовка до реконструкції вулиці Інженерної.
